Giu Pub è uno street food a Portici, su Corso Umberto I, gestito da Giuseppe — il Capitano. Dopo un cambio di format e di identità, il locale aveva bisogno di costruire da zero una presenza social riconoscibile e di comunicare in modo netto la propria differenza rispetto alla concorrenza.
Il mercato dei panini a Portici e in tutta l’area napoletana era saturo di format omologati — smash burger, prodotti industriali, comunicazione anonima. Giu Pub aveva un prodotto di qualità artigianale e una personalità forte, ma nessun linguaggio che la raccontasse. Il rischio era sparire nel rumore di fondo o essere percepito come un posto qualunque tra i tanti.
Gli obiettivi principali erano: costruire un’identità forte e riconoscibile attorno al titolare, differenziarsi nettamente dai trend di settore, valorizzare la qualità artigianale del prodotto e creare un legame autentico con il pubblico di Portici e della Campania.
Abbiamo sviluppato il format Il Capitano — un personaggio identitario costruito attorno a Giuseppe, con un tono diretto, ironico e profondamente napoletano. Il panino è diventato il gommone, creando un universo narrativo unico e immediatamente riconoscibile.
La strategia ha puntato su video brevi ad alto potenziale virale, costruiti su provocazioni, confronti con la concorrenza, storytelling autentico e sketch comici. Ogni contenuto è stato pensato per fermare lo scroll e generare identificazione nel pubblico locale, trasformando ogni video in un’esperienza di brand oltre che di prodotto.
In pochi mesi, la nuova strategia ha quadruplicato le vendite e posizionato Giu Pub come uno dei locali street food più conosciuti della Campania, con una crescita completamente organica e senza investimenti pubblicitari. Il format Il Capitano ha generato una forte fidelizzazione del pubblico e ha portato il brand verso una prima espansione, consolidando Giu Pub come punto di riferimento nel suo settore sul territorio.
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Via San Giacomo dei Capri, 65
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